71岁董明珠素颜照片疯传，格力改招牌绑定个人，谁来接班难解谜。

　　近日有网友拍到格力董事长董明珠在街头没化妆的照片，她脸上有皱纹头发也白了，手上布满皱纹。这张照片在网上火了，很多人觉得这位商场上的“女强人”原来也是个普通人。董明珠之前说过自己60岁前从不用化妆品，现在偶尔涂点。

　　格力最近把全国门店招牌全换成“董明珠健康家”，还要求店铺卖所有品类电器，面积至少150平米。公司说是想让消费者觉得格力不只是空调厂，而是做全屋智能家电的。但改名可能跟公司业绩压力有关，格力今年前三季度营收才涨2.9%，而美的同期涨了近10%。

　　董明珠的个人品牌现在和公司绑得很死。比如之前“三年干掉小米”的话，还有“玫瑰空调是艺术品”的争议，都让格力上了热搜。但这也带来风险，今年1月网上谣传她被停职，结果格力股价当天就跌了不少。

　　现在格力面临几个难题，空调市场增长慢了，新业务像生活电器还没起色。网上卖东西竞争激烈，传统经销商体系也不太管用，公司最近在扩电商渠道。此外接班人问题悬而未决，董明珠说自己找了好几个人，但外头没人知道是谁。

　　有个经销商说改招牌主要是为了提升品牌形象，但现在消费者进店除了买空调，可能更想看看董明珠的故事。有人评论说现在买格力空调，一半是冲着产品，一半是图个“看热闹”。董明珠之前接受采访时说当网红挺自豪的，但公司发展离不开年轻一代，她表示会继续干下去。

　　从照片被拍到现在，董明珠的个人形象和公司发展几乎成了一个问题。她花白的头发和手上的皱纹，可能是格力转型路上最好的广告，也是最大的风险。未来谁来接手，现在还是个谜。