户外广告是在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的广告形式，包括霓虹灯、广告牌、海报等多种形态。它们面向所有的公众，虽然难以选择具体的目标对象，但能在固定的地点长期展示企业的形象及品牌，因此对提高企业和品牌的知名度非常有效。

户外广告的形式多种多样，包括射灯广告牌、霓虹灯广告牌、大型灯箱、候车亭广告牌、地铁广告、公交车广告、机场广告、火车站广告等。这些广告形式各有特色，能够覆盖不同的受众群体，实现广告信息的广泛传播。

户外广告依托于场景，伴随着交通出行、生活圈、商圈的快速发展，户外广告价值逐年凸显，尤其是数字户外在移动互联网技术的加持下，通过远程播控，一键换刊，降本增效，逐渐获得广告主更多的预算比例。

根据若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》显示：

户外广告具有形式多样、内容创意独特、可以精准定位受众以及延长广告生命周期等特点。通过吸引人们的视觉效果，留下深刻印象，并结合当前的新媒体技术，如AR、VR、视频等，提升用户体验。同时，户外广告可以根据地理位置、人流量等因素进行精准定位，投放给目标受众，取得更好的效果。

近年来，我国户外广告产业快速发展，产业规模明显扩大，转型升级明显加快，服务经济社会发展各项能力明显提升，户外媒体已经成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体。

户外广告的市场空间主要聚焦于地铁站、机场、城市中心写字楼等人流高度集中的区域。得益于宏观经济的稳健发展以及对基础设施的持续投入，户外广告市场呈现出不断扩张的态势。

国家统计局发布一季度中国经济数据显示，一季度GDP为296299亿元，同比增长5.3%，比上年四季度环比增长1.6%。文旅部数据显示，春节假期国内旅游出游人次、出游总花费都已经超过了2019年同期水平，国内旅游出游人次同比增长34.3%。服务业保持较好发展态势，对经济增长贡献率为55.7%。

随着新机场的开放、购物中心的兴起以及城市地铁线路的日益完善，户外广告在机场、地铁等细分场景中的增长尤为显著。

户外广告行业市场格局及发展趋势2024

国内经济和消费市场的强势复苏，为户外广告行业注入强大活力。城市商圈是都市生活娱乐休闲的重要场景之一，城市商圈户外广告的强制性和巨大视觉冲击力，在广告主对消费者的品牌心智建立方面占据明显优势，城市商圈户外广告发展空间较大。以北京和成都为例，北京市商务局发布的数据显示，春节假期，其重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。全市60个重点商圈客流量为3144.2万人次。

随着我国宏观政策组合拳成效不断显现，2024年中国经济实现“开门红”，随着居民消费需求的集中释放，“飘红”的假日经济展现出国内文旅市场的蓬勃活力和户外广告行业的无限生机。

4月23日，户外数字媒体领军者兆讯传媒公布2023年年报及2024年第一季度报告。年报显示，2023年度，公司实现营业收入597,238,817.86元，较上年同期增加3.56%;归属于上市公司股东的净利润134,194,329.15元。一季报显示，公司实现营业收入177,333,813.04元，较上年同期增加17.45%;归属于上市公司股东的净利润38,445,374.16元。

当前，户外广告产业进入到数字化转型升级、实现创新融合发展的重要时期。在数字户外广告逐渐崛起的当下，视频媒体保持增长趋势，数字化优势凸显，媒体功能愈加丰富，传播价值认可度高。众品牌更加重视线下投放价值，媒体广告屏幕数字化趋势加快，尤其以裸眼3D技术的应用更为广泛。

随着裸眼3D创意产业趋于成熟化，并借力百城千屏发展户外数媒，户外广告场景化、无限延展性和强制性的三大特征助推未来户外广告市场发展。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国户外广告行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。