2025-2030年大众旅游行业：出境游复苏红利与产业链布局时机

前言

中国大众旅游市场正经历从规模扩张向质量提升的关键转型。随着居民收入水平提升、消费观念迭代及政策支持力度加大，旅游需求呈现多元化、个性化特征，推动行业向体验式、智能化、生态化方向升级。

一、宏观环境分析

(一)政策环境：支持与规范并重

国家“十四五”规划明确提出“推动旅游度假高质量发展”，强调优化产品结构、完善基础设施、提升服务质量。2025年作为政策承启之年，政策导向呈现三大特征：

目标转型：从“短期复苏”转向“长期质量提升”，重点支持休闲度假、红色旅游、研学旅游等细分领域，推动行业向“体验式、度假化、个性化”转型。

工具创新：政策工具从“单一补贴”转向“多元组合”，涵盖财政支持、金融创新、用地保障、人才培育等全链条支持。例如，通过设立文旅产业创新基金，重点培育数字文旅、智能装备、文化IP三大产业集群。

可持续发展：碳中和目标下，生态旅游区开发限制趋严，绿色酒店认证比例需达60%，新能源汽车在旅游交通中的使用率须超40%。政策通过税收优惠、碳交易机制等激励企业降低环境影响。

(二)经济环境：消费升级驱动市场扩容

根据中研普华研究院《2025-2030年版大众旅游项目可行性研究咨询报告》显示，中国经济复苏为旅游发展奠定基础，居民人均可支配收入持续增长，旅游消费进入品质升级阶段。消费分层现象显著：

高端市场：高净值人群对定制游、康养度假需求激增，愿为独家体验支付溢价，如私人游艇、非遗传承主题旅行。

中端市场：性价比与情绪价值并重，推动“酒店+景区”联票、模块化产品热销，家庭客群占比提升。

下沉市场：三四线城市及县域经济崛起，微度假、周末游等短途产品成为主流，反向旅游模式推动小众目的地出圈。

(三)技术环境：数字化重构产业价值链

5G、AI、大数据等技术普及推动智慧旅游向纵深发展：

运营端：AI动线分析优化景区商业布局，提升二次消费占比;区块链技术实现供应链透明化，增强消费者信任。

服务端：智能客房通过物联网技术降低能耗，虚拟导游覆盖率超90%，提升服务效率与个性化水平。

管理端：全国统一的旅游信用体系逐步建立，游客评价与企业资质上链存证，缓解信息不对称问题。

二、消费者分析

(一)代际需求分化：从“观光”到“体验”

Z世代(1995—2010年出生)：追求“故事感”与“社交属性”，推动剧本杀旅行、汉服巡游等新兴业态崛起。例如，某动漫城国庆期间吸引超10万人次打卡，汉服巡游成为核心体验项目。

银发族：注重健康与文化体验，催生康养旅游、老年大学游学等细分市场。2024年60岁以上游客人次达数亿，预计未来将继续增长。

家庭客群：偏好“亲子+研学”复合产品，非遗体验、地质科普等主题需求激增。

(二)消费行为变迁：健康、安全与个性化

健康优先：消费者更倾向选择卫生条件良好、防疫措施严格的旅游产品，如提供空气净化设施、定期消毒服务的酒店。

安全导向：自驾游、周边游等短途旅行需求上升，以减少旅途风险。健康和养生类旅游产品(如温泉疗养、森林浴)受青睐。

深度体验：文化旅游、研学旅游、探险旅游等深度产品需求增长，消费者希望深入了解当地文化、历史和社会。

三、市场分析

(一)细分市场格局：多元驱动增长

度假旅游：受益于消费升级，预计将以较快速度增长，高端别墅、游艇酒店等私密性产品需求激增。

商务旅行：全球经济活动恢复和企业差旅需求增加，推动市场稳步增长。

探险与生态旅游：低空旅游、海洋旅游等新兴业态崛起，满足消费者对独特体验的追求。

(二)区域市场分化：从“核心城市”到“全域覆盖”

东部地区：通过“航空+旅游”联盟重构全球航线网络，聚焦“都市微度假”，如上海迪士尼周边涌现200家主题民宿。

中西部地区：依托“一带一路”布局，西安、成都等枢纽城市跨境旅游收入占比突破45%;县域市场成为新增长极，浙江安吉、江西婺源通过“乡村运营师”制度，将空心村转化为年收入过亿的旅游村。

粤港澳大湾区：文旅产业带集聚效应凸显，落地国家级文旅融合示范区，带动夜间经济规模突破2800亿元。

四、行业发展趋势分析

(一)数字化转型：从工具应用到生态构建

虚拟现实(VR)与增强现实(AR)：覆盖20%高端客群，故宫、卢浮宫等推出AR导览服务，提升行程透明度。

元宇宙技术：打造虚拟旅游空间，游客可创建数字分身游览景区，与其他用户实时互动。

人工智能(AI)：AI客服、智能导游覆盖率超90%，通过大数据分析提供个性化行程建议。

(二)可持续发展：从理念到实践

绿色旅游：景区推行限流措施，通过预约制控制每日游客量;酒店行业加速绿色转型，推广可降解餐具、节能设备。

生态保护：云南哈尼梯田通过“认养农业”模式，实现旅游收入与农产品销售双增长;福建福鼎实施红树林修复工程，提升生物多样性。

低碳出行：交通领域鼓励新能源汽车租赁、自行车骑行等低碳方式，部分目的地将碳足迹纳入旅游产品设计。

(三)个性化定制：从标准化到差异化

高端定制游：私密别墅、游艇酒店需求激增，深度游占比提升，非遗传承、星空摄影等主题产品受青睐。

主题旅游：博物馆IP开发、非遗数字化等项目吸引年轻群体;森林疗养、温泉医疗等生态康养项目满足健康需求。

模块化产品：针对家庭客群设计“为了一座馆，奔赴一座城”的IP化产品，如博物馆主题游、非遗手作体验等。

五、投资策略分析

(一)聚焦三大核心赛道

智慧文旅基础设施：AR/VR体验设备、景区数字孪生系统等领域将形成超5000亿元投资需求。

文化遗产活化利用：文博IP商业化、非遗工坊+直播电商等模式创造年65%增速市场。

跨境文旅服务贸易：“一带一路”文旅合作深化背景下，出入境文旅服务贸易额或突破1.2万亿美元。

(二)区域投资优先级

中西部地区：挖掘民族文化旅游综合体潜力，黔东南、大湘西等地区年均客流量增幅有望突破30%。

县域市场：关注具备完整产业链整合能力的企业，浙江安吉、云南勐海等标杆县域提供可复制模式。

(三)构建风险防控体系

政策合规性：密切关注碳中和目标下绿色旅游标准体系构建，避免生态红线管控风险。

季节性波动：通过“旅游+”模式延伸产业链，如大连金石滩打造“海滩、海上、海底、海天一体”四维业态。

产权保护：建立文化资源开发中的产权纠纷预警机制，重点防范少数民族文化资源过度商业化。

如需了解更多大众旅游行业报告的具体情况分析，可以点击查看中研普华产业研究院的《2025-2030年版大众旅游项目可行性研究咨询报告》。