张捷财经观察 - 苹果与腾讯的苹果税降低与垄断博弈

　　近日，市场传出苹果与腾讯就微信游戏内购手续费达成 15% 比例协定的消息，将长期备受争议的 “苹果税” 话题再次推向公众视野，而腾讯方面的模糊回应，以及事件背后牵涉的市场垄断与公平竞争问题，也引发了行业广泛讨论。

　　“苹果税” 即苹果公司对 App Store 内应用内购项目收取的佣金费用，其常规 30% 的费率因标准较高，一直是行业内争议的焦点。在欧洲多国反垄断监管压力下，苹果曾对部分地区的佣金规则作出调整，但针对中国市场，此前始终维持较高的收费标准，这一模式也对国内游戏行业产生显著影响。

　　国内大量游戏用户为苹果手机使用者，而国产手机更多承担商务等非娱乐属性功能，这使得以游戏业务为核心营收板块之一的腾讯，受 “苹果税” 的影响尤为突出。在此背景下，网传苹果将腾讯相关业务的佣金费率降至 15% 的消息，自然引发市场高度关注。

　　据新浪财经、《观察者网》等媒体报道，针对 “双方就 15% 手续费达成一致” 的市场传闻，腾讯管理层在 11 月 13 日财报电话会议中回应称，腾讯与苹果一直在不同领域保持良好合作与沟通，目前会以建设性态度等待事态发展。这一回应既未证实也未否认传闻，其模糊表述被认为暗藏行业隐情。

　　事实上，该事件的核心争议已超出两家企业的合作范畴，延伸至市场垄断与公平竞争层面。一方面，苹果凭借 iOS 系统的生态垄断地位，长期收取高额 “苹果税”，被认为是利用市场支配地位强化自身收益；另一方面，腾讯在国内社交媒体及游戏领域同样具备显著的市场影响力，若其独享 15% 的低费率，将形成对其他中小游戏开发者的竞争优势 —— 毕竟多数开发者仍需承担 30% 的常规费率，这无疑会破坏市场公平竞争的底层逻辑。

　　反垄断监管的核心要义是对所有市场主体一视同仁，若腾讯确实获得 15% 的佣金优惠，那么该政策理应同等覆盖其他开发者。此外，两大巨头之间的协议或存在保密条款及附加约定，其不透明性也可能损害市场知情权。从行业健康发展角度，此类头部企业的合作协议，理应接受反垄断审查，保障协议的公平性与公开性。

　　市场普遍呼吁，苹果、腾讯等行业巨头的交易应提高透明度，相关合作需充分兼顾中小市场主体的权益，维护行业公平竞争的市场环境，而这也正是反垄断监管需要聚焦的核心方向。