网销基金，即网络销售的基金，是指通过互联网平台对基金进行销售的活动。在整个销售过程中，利用电子商务技术对网销基金的售前、售中、售后各环节进行跟踪服务。

网销基金不仅是互联网这个平台上通过对基金进行网销基金客户的调查和分析、市场调查、基金的销售策略等方式进行销售，而且能够根据所反馈的信息情况，从而调整其网销基金实际策略。这种销售模式为投资者提供了灵活便捷、低门槛且信息透明的投资渠道。投资者可以随时随地通过互联网平台进行基金购买、赎回和查询等操作，无需受时间和地域的限制。此外，网销基金还降低了销售成本和费用，提高了交易的效率。

网销基金平台主要有四种类型，包括基金公司自行搭建的平台、借助于第三方互联网平台开展业务的平台、大型的互联网公司开展的平台，以及独立的第三方机构运用互联网开展业务的平台。在实际操作中，互联网基金一般指的是货币基金通过互联网化渠道创新开发的“宝宝”类理财产品，具体分为互联网系、基金公司系以及银行系“宝宝”三大类。

根据若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网销基金市场深度全景调研及投资前景分析报告》分析

网销基金行业的产业链

基金产品供应商是网销基金行业的上游，主要包括基金公司、证券公司、保险公司等金融机构。这些机构负责设计和发行各种基金产品，为网销平台提供丰富的投资选择。

技术支持和服务提供商为网销基金平台提供技术支持和服务的公司，如云计算服务提供商、支付机构、数据分析公司等。这些公司帮助网销基金平台实现高效、稳定的运营，提升用户体验。

中游网销基金平台是网销基金行业的核心，主要包括基金公司自建的电商平台、第三方独立销售平台以及互联网巨头旗下的金融平台等。这些平台通过互联网渠道向投资者销售基金产品，提供便捷、高效的投资服务。

下游投资者是网销基金行业的终端用户，包括个人投资者和机构投资者。他们通过网销基金平台购买和赎回基金产品，实现财富增值和资产配置的目标。

此外，网销基金行业的产业链还包括相关的监管机构和法律法规，以确保市场的公平、透明和规范。监管机构负责对网销基金平台和基金产品的监管和审批，确保市场的健康发展。

网销基金行业市场发展现状

2020年，全市场新发基金规模高达3.2万亿，同比增长123%。全市场非货基保有量在2020年11月达到10.99万亿，同比增长56%。这表明市场正在快速扩容，并且基金规模持续增长。2022年中国网销基金的交易规模达到了61947.4亿元，同比增长了175.4%。这表明网销基金行业在近年来实现了迅猛的增长。随着市场的扩大，投资者数量也在不断增加。截至2022年末，持有理财产品的投资者数量约为1.14亿个，同比增长了17.84%。其中，个人投资者数量新增了1686.29万个，机构投资者数量新增了38.65万个。

随着市场的竞争加剧，各大网销基金平台也在积极争夺市场份额。目前，一些领先的网销基金平台已经占据了相当大的市场份额，但整个市场仍然呈现出分散的特点，新兴平台也在不断涌现。在产品类型方面，货币基金是网销基金市场中最受欢迎的产品之一。此外，随着市场的不断发展，其他类型的基金产品也逐渐受到投资者的关注，如债券基金、股票基金等。

2022年第四季度，股票+混合公募基金保有规模合计为5.6525万亿元，环比微降0.95%。非货币市场公募基金保有规模合计为8万亿元，环比下降4.16%。蚂蚁基金在非货基金保有规模中排名第一，而招商银行在偏股公募基金保有规模中占据首位。虽然银行渠道在基金销售中仍占据主导地位，但券商的市占率正在持续上升。在偏股公募基金保有规模中，券商的保有规模环比增长7.62%，而银行的保有规模环比下降5.92%。这反映出券商在基金代销业务中的增长势头更为迅猛。

网销基金行业的重点企业经营情况

蚂蚁基金是蚂蚁集团旗下的基金销售平台，依托支付宝等互联网平台的庞大用户基础，蚂蚁基金在网销基金行业中占据重要地位。该公司通过技术创新和用户体验优化，吸引了大量个人投资者，实现了快速的业务增长。同时，蚂蚁基金还推出了余额宝等创新产品，为用户提供便捷的投资理财服务。

天天基金是一家独立的第三方基金销售平台，拥有丰富的基金产品和专业的投资顾问团队。该公司注重用户体验和投资者教育，通过线上线下的方式提供全方位的投资服务。天天基金还积极与基金公司合作，推出独家优惠活动和定制化的理财产品，吸引了大量投资者的关注。

好买基金是另一家知名的第三方基金销售平台，致力于为个人投资者提供优质的基金投资服务。该公司拥有完善的基金评价体系和投资研究团队，为投资者提供精准的投资建议和个性化的资产配置方案。好买基金还通过线上线下渠道开展投资者教育和培训活动，提升投资者的投资能力和风险意识。

除了以上几家企业外，还有许多其他网销基金平台也在行业中表现出色。这些企业凭借创新的产品和服务、专业的投资团队以及良好的用户体验，赢得了投资者的信任和市场的认可。

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