直营连锁，也被称为正规连锁或简称RC，是连锁经营的核心形式。这种经营模式的特点是公司总部直接掌控并投资管理各个零售网点，不涉及加盟店的运营。

直营连锁的门店所有权和经营权高度统一于总部，所有门店在总部的统一领导下经营。总部对分店具有直接、全面的控制权，包括商号、定位、配送、销售、价格、财务、人力资源等方面。分店店长由总部直接任命，分店之间的经营活动必须在总部管理制度规定的框架内进行。

直营连锁的优势在于：确保管理水平的一致性与规范性，整体竞争力强;便于统一调配资源，提高公司整体运营效率，降低成本;可以较好地兼顾短期利益与长期利益，全面落实公司的发展战略。

直营连锁行业运营模式

(1)渠道经营：直营连锁的主要任务在于“渠道经营”，即透过经营渠道的拓展从消费者手中获取利润。

(2)统一配送：为确保商品的质量和供应的稳定性，直营连锁通常采用统一配送的方式，确保各门店商品的统一性和标准化。

(3)品牌形象统一：直营连锁注重品牌形象的统一，所有门店在装修、陈列、服务等方面都遵循统一的标准和规范，以提升品牌形象和竞争力。

(4)营销策略统一：总部会制定统一的营销策略和推广计划，各门店在营销活动中保持一致性和协调性，以提高营销效果。

根据若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国直营连锁行业深度分析及发展前景预测报告》显示：

随着消费者对购物体验和品牌忠诚度的重视，直营连锁店在市场中占据了重要的地位。目前，直营连锁已经成为了零售行业的主要模式之一。中国连锁经营协会发布的《2022新茶饮研究报告》显示，2020—2022年新茶饮的连锁化率从41.2%提升到55.2%。在多个城市核心商圈的抽样调查中，新茶饮的连锁化率已超80%。

此外，中国酒类流通协会发布的《中国酒类连锁品牌分布图(2024年版)》显示，河南、广东、四川分别拥有38个、18个、12个连锁品牌，位居全国前三。同时，上述省份的龙头连锁品牌酒便利、1919均已成长为全国性品牌。

从连锁网络的布局维度来看，全国化连锁阵营已经形成，比如1919、华致酒行、京东酒世界、酒仙系、优布劳等。部分省区的头部区域连锁均已涌现。从经营维度来看，酒类连锁市场呈现多元化格局。包括零售型连锁、团购型连锁、即时零售型连锁、圈层型连锁，以及酒企自建拓展的品牌体验馆。

在茶饮、咖啡等细分赛道中，新零售连锁企业正通过提升产品品质、优化服务体验、加强品牌建设等方式，不断提升自身竞争力，以在下沉市场中脱颖而出。

直营连锁行业未来市场发展前景

在新零售连锁行业，为了获取显著的规模经济效益，快速扩张已成为众多企业突破发展瓶颈的关键策略。无论是初创企业还是已积累一定品牌影响力的连锁品牌，都纷纷瞄准了下沉市场，将其作为茶饮、咖啡等细分赛道竞争的重要战场。

下沉市场，即传统意义上的非一线城市或中小城市市场，近年来随着消费升级和消费者需求的多样化，展现出巨大的市场潜力。对于新零售连锁企业来说，进军下沉市场不仅可以迅速扩大品牌影响力，还能通过规模化经营降低成本，实现更高的经济效益。

直营连锁行业在经历了多年的发展后，已经成为了零售行业的重要模式之一。要想提升需求侧的竞争优势，企业必须建立一个以数字化为基础的流程化的研发和运营体系。随着科技的进步和市场的变化，直营连锁店将继续加强数字化转型、品牌化建设和多元化经营，以应对挑战并抓住发展机遇。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2024-2029年中国直营连锁行业深度分析及发展前景预测报告》。