全球护发品市场从2016年至2021年以3%的年复合率增长，市场价值将超过850亿美元。男性愈加爱打扮和消费者时尚意识的增加是该市场增长的主要原因，一些国家人口老龄化也促进了护发相关产品的销售，像美国、英国、加拿大、中国和日本这样的国家。

国际经验显示，人均 GDP 超过 1 万美元正是“富有并自认为富有” 的关键节点，居民消费将显著提升。中国洗发护发产品市场正逐渐走向比细分更精准的“多元化、专业化、两极化”市场。基础的洗发护发功效已经不能满足消费者的需求，消费者追求更多优质细分功效产品提供的服务。从“成分党” 到“溯源党”，他们的目光开始从护肤延伸到洗护，兼具各种功能功效的洗护产品开始流行。

随着消费者观念的转变，越来越多人意识到头皮也是脸部皮肤的延伸，他们希望以同样的方式细心对待头皮。拥有健康的头皮，才会有光彩亮人的秀发。无论女性还是男性，都开始积极寻找头皮洗护用品，进行头发头皮区分呵护。

洗发护发行业中，细分为洗发产品市场、护发产品市场、美发产品市场、染发产品市场、生发产品市场，其中以洗发产品为主，占据了较大的份额。具体产品包括洗发水(液)、护发精华素、定型(啫喱)水、烫发剂、染发剂、生发剂以及其他洗护发产品。

根据若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国男士洗发水行业发展分析与投资前景预测报告》显示：

男士洗发水是为了满足男性特殊的头皮护理需求而设计的。男性头皮相较于女性更容易出油，因此男士洗发水更注重控油和清爽。

根据国家统计局数据，2022年社会消费品零售总额累计增长率相较2021年整体略有下降。此前，多月份社会消费品零售总额增速的负增长，也曾引发不少人对消费市场的担忧。不过从数据结果来看，11月底社会消费品零售总额与2021年同期基本持平，消费市场的韧性体现，消费大盘基本稳定。

从渠道端来看，2022年线上渠道的消费重要性持续得到提升，网上零售额、实物商品网上零售额均超去年同期。网上零售额对社会消费品零售总额的贡献度在2022年11月达到近两年的峰值39.0%，冲击40%关卡。同时2022年全年实物商品网上零售额的同比增速均高于网上零售额增速，网上零售额中的实物消费占比也由2021年11月的87.3%提升至2022年11月的90.4%。

近年来在颜值主义、精致主义的带动下，消费者的护理需求从面部延伸至头部,“精致到发丝”成为众多精致男女的真实写照。2022年“美发护发/假发”下的“男士个人护理”和“头发护理”细分品类销售额快速增长，其中以男士洗发水和护发三件套(护发精油、发膜、护发素)销售额走势最为稳定，在2021-2022年两年间保持上升趋势。

男士洗发水行业市场需求及发展趋势分析

“他经济”背景下，针对男士个人洗护的细分产品受到男性消费者愈多关注，各大品牌纷纷推出男士护理新品牌或专业男士品线。针对男性设计的个人洗护产品正在成为产品设计的趋势之一。

虽然“85 后”拥有较高的人均消费，但“90 后” “95 后” 引领的消费新趋势，将加强甚至决定洗发护发市场升级的增速和较高消费的潜力。

消费者在购买洗发护发产品时对头发头皮健康的意识有所提升，推动消费扩容、品类扩充、渠道扩展、市场扩大。而产品细分、功效洗护、中医中药、国潮崛起等将继续推动中国洗发护发产品市场的升级发展。今天的消费者愿意为更贵的洗发护发产品支付溢价;愿意为特定功能和高档成分支付溢价;愿意为知名品牌、研发机构、技术团队、知识产权和科学背书等支付溢价。

对比2021年，在男士洗发水细分品类中，2022年上榜TOP10的国产品牌数量更多，且排名更高。2022年男士洗发水市场集中度下降，TOP3品牌的市场份额大幅降低，其中清扬的细分市场份额占比从2021年的58.4%下降到2022年的13.3%。

这背后离不开新玩家的入局，不少国产品牌在2021-2022年间切入该细分赛道，使得男士洗发水市场的集中度进一步下降。例如2021年9月才在天猫正式上线的国产品牌半自由，是海澜之家旗下定位中国男士专研的个护品牌，2021年半自由顺应当时防脱生发的消费趋势，凭借生姜育发洗发水单品，上线天猫4个月的时间便跻身男士洗发水赛道的第三名。相较之下其他上榜的国际品牌男士洗发水产品变化不大，国产男士个护品牌则紧跟年度消费趋势，新品迭出。

消费升级与更多元的消费需求背景下，功能性洗护概念备受消费者青睐，功能性洗护概念将会继续引领个人洗护产品的设计与营销，个人洗护企业应了解各功效市场需求变化，及时研发新产品。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击若水普华产业研究院发布的《2023-2028年中国男士洗发水行业发展分析与投资前景预测报告》。