泡泡玛特发布盈喜，预期截至2024年6月30日止6个月的收入同比增长不低于55%;期内溢利同比增长不低于90%。

中金认为，泡泡玛特上半年业绩预告均超市场及该行预期，因国内及海外市场均超预期快速成长。该行认为，公司现阶段海外市场开拓趋势持续强劲，搪胶、积木等品类多元化拓展不断突破，后续成长势能强劲。该行上调公司2024/25 年经调净利预测13%/14%至19.8/25.8亿元，上调目标价9%至50港币。

盲盒行业市场现状分析

盲盒行业市场竞争激烈，头部企业如泡泡玛特、52TOYS等凭借强大的品牌影响力和丰富的产品线在市场上占据主导地位。这些企业通过品牌建设和消费者教育，形成了较为稳定的市场地位。同时，众多中小企业也纷纷涌入市场，通过差异化竞争和价格策略来争夺市场份额。头部企业通过不断创新和推出符合消费者需求的新产品，保持了市场领先地位;而中小企业则通过深耕某一细分领域，形成自己的竞争优势。

盲盒当初以一种打破常规的购物体验，带来了巨大的商业利润，衍生出一系列新兴的产品营销模式。起初盲盒只是潮玩的一种形式，价格均在百元以内，渐渐的大家对于盲盒“换汤不换药”的形式感到疲劳，进而在潮玩之外的其他领域进化出新的形态，文创、图书、旅游、食物……带有博弈性质的消费形式不断出现，消费群体也从早期的年轻女性扩展到更多年龄段的消费人群。

盲盒品牌其实早就洞察到市场发展的瓶颈，一直在不断试水探索盲盒产品的附加价值。最普遍的打法，与潮玩联名的玩法和收益会更加多元，潮玩IP的用户黏性也更强，对于品牌而言更有商业化的价值。比如头部品牌推出一款高端珍藏系列联名款，规定限量发售，以抽号的形式购买，饥饿营销将品牌效益曝光到最大。与其他品牌合作推出联名与限定产品是盲盒品牌提高自身知名度、带动营收增长的重要方式。但在合作的过程中，要注意品牌之间的契合性与营销方式以及盲盒的正规性与大众性，但是的考虑其负面影响以及可持续发展性。例如popmart与肯德基联名，联名引起了消费者的追捧与喜爱，但其导致了食物浪费等一系列问题遭到社会的批评

目前，根据中研普华产业研究院发布的《2024-2029年盲盒产业现状及未来发展趋势分析报告》研究显示：

从销售额来看，2022年盲盒TOP5品牌集中度为70%，比2021年再提高1%;TOP10品牌集中度为75.1%，TOP20品牌集中度为81.2%，均较2021年有所上升。从一定程度上说明，随着潮玩市场火热，盲盒细分领域内参与者数量有所增长，但是新进入者尚无能力撼动行业龙头地位，因此TOP5集中度没有下降。

盲盒产业市场前景趋势研究分析

1.消费升级趋势：随着消费者对个性化和特殊体验的需求增加，盲盒作为一种神秘感和乐趣的消费方式，在一定程度上满足了消费者的需求。

2.社交媒体推动：盲盒行业受益于社交媒体的广泛传播，通过社交媒体平台上的分享和讨论，盲盒产品能够更好地扩大影响力和知名度。

3.品牌合作机会：盲盒行业与其他品牌之间的合作可以为盲盒产品注入更多元素和独特性，吸引更多消费者的关注和购买欲望。

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