《第52次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，短视频用户规模达到10.26亿人，占网民规模的比例为95.2%，网络直播用户规模达7.65亿人，较2022年12月增长1474万人，占网民整体的71.0%。其中，电商直播用户规模为5.26亿人，较2022年12月增长1194万人，占网民整体的48.8%。

网络零售，又称“电子零售”或“在线零售”，是指通过互联网等电子工具，使买家与卖家不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。

网络零售打破了传统零售在空间、时间上的限制，使得消费者能够随时随地通过网络平台进行商品或服务的选购与交易。2023年全国网上零售额15.4万亿元，同比增长11.0%。其中，实物商品网上零售额13.0万亿元，同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的比重为27.6%。2023年，B2C网络零售额同比增长13.0%，占网络零售额比重为81.3%;C2C网络零售额同比增长2.7%，占网络零售额比重为18.7%。

2024年网络零售行业市场发展分析

1、前5月网络零售拉动消费效果显著

国家统计局数据显示，1-5月，社会消费品零售总额为195237亿元，同比增长4.1%，全国网上零售额为57669亿元，同比增长12.4%，增速明显高于社会消费品零售总额，网络零售拉动消费效果显著。

实物商品网上零售额同比增长11.5%，增速比1-4月加快0.4个百分点。在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长19.6%、9.0%、10.8%，普通居民的消费习惯和预期保持高位。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》显示：

在"6·18"网购促销、消费品以旧换新政策等因素带动下，升级类商品销售增势良好。限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类、家用电器和音像器材类商品零售额同比分别增长20.2%、16.6%、12.9%，增速分别比4月加快7.5个、3.3个、8.4个百分点，普通居民对高层次体育文娱的需求同样处于较高速的增长。

2、宁夏“618”成绩单亮眼

今年“618”期间(5月20日至6月18日)，宁夏网络零售额实现16.8亿元，同比增长29.4%，其中实物商品网络零售额实现12.3亿元，同比增长23%;宁夏农村网络零售额实现5.03亿元，同比增长23%。随着零售企业逐渐由规模竞争向品质竞争转变，“线上+线下+物流”深度融合的“新零售”成为焦点。这种全渠道零售模式旨在满足消费者品质化、个性化、便利化的需求。

通过城乡网络销售额对比发现，随着宁夏农村电商配套体系逐步完善，带动企业线上经营能力提升、品牌竞争力增强，全区农村电商市场潜力必将进一步彰显。在新技术的不断推动下，直播电商互动性和内容化的直播趋势显著增强。今年“618”期间，宁夏直播销售额实现3.4亿元，同比增长9.9%。枸杞、羊肉、女装、纯牛奶、碳酸饮料直播销售额较高，调味料、方便速食、花果茶、面膜、纯牛奶增速较快。

随着市场主体的日益多元化，网络购物市场竞争已逐渐从原先的粗放型扩张转向精细化的深耕细作。电商平台正积极寻求新的增长动力，通过多样化的策略来巩固和扩大市场份额。这些策略包括但不限于深入发展电商直播、精细运营私域流量、实施灵活有效的低价策略、强化本地生活服务，以及积极探索海外市场的拓展。这些新策略不仅有助于电商平台应对日益激烈的市场竞争，还能更好地满足消费者日益多样化和个性化的购物需求。

在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国网络零售市场深度全景调研及投资前景分析报告》。