中国研学旅行需求与消费者偏好调查

第六章 中国研学旅行需求与消费者偏好调查

第一节 研学旅行产品目标客户群体调查

一、不同性别消费者偏好调查

游学人群中男生比例略低于女生。游学学生中来自公立学校的学生占比约80%，了解国际游学的学生也近八成，同时80%的学生有留学意向，只有30%的学生有继续游学意向。这其中参加过出境游学的仅占20%。

图表：男女研学旅行偏好调查

数据来源：中研普华产业研究院

图表：研学旅行不同消费偏好分析

数据来源：中研普华产业研究院

二、不同年龄的消费者偏好调查

调研数据显示，中小学生和大学生是研学游产品的主要消费群体，开拓视野、体验多元文化占二者参与目的的比例分别为64.04%和54.02%。在研学游目的地的选择上，消费者普遍偏爱国内与周边国家、地区的短期旅行，1000-6000元的性价比研学游产品成为消费者的首选。据调研，青少年是研学旅行市场的重点消费者，占比84.72%。

图表：不同年龄消费者对研学旅行的偏好情况

数据来源：中研普华产业研究院

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